户外 sex 瑞幸“偷袭”霸王茶姬
发布日期：2024-08-29 17:56 点击次数：63
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精选嫩鲍新茶饮乱战升级。
文｜弋曈编｜陈梅希
季节限度梗“秋天的第一杯奶茶”走入第四个年初，这四年中新茶饮顷刻万变，王座易主，致使还杀出了一位"不招自来"。不久前，瑞幸推出了一款蓝白印花包装，茉莉茶底的奶茶，名唤“轻轻茉莉”，证据先容，这杯奶茶的热量约等于1.5个苹果。一周后，这款轻乳茶家具销量照旧冲破 1100 万杯，隐隐有拔擢为爆品的趋势。但这款茶饮，不管是从视觉、味觉照旧健康标志，都不由得让东说念主念念起本年奶茶界逐步起飞的新星——霸王茶姬。有网友称“这是对伯牙绝弦1:1的像素级复刻”，但在价钱上走的是“平替”阶梯——只需9.9元就不错买到一杯轻轻茉莉（473ml），而伯牙绝弦（500ml）售价为16元。伯牙绝弦之于霸王茶姬，不亚于生椰拿铁在瑞幸的地位，二者皆为方丈旦角，亦然现制饮品界长此以往的爆款家具。瑞幸高调进攻奶茶赛说念且复刻伯牙绝弦，无异于向霸王茶姬正面讲和。数年前就有东说念主预言，茶咖必有一战。时隔多年，这场活该的打仗不仅无法捏手言和，致使比预感得愈加错杂、漫长。图片
真假“茶姬”轻轻茉莉上市后，刺猬公社举办了一场“真假伯牙绝弦鉴茶大会”，品鉴二者口味上的离别。先将轻轻茉莉与伯牙绝弦的包装隐去，倒入事前准备好的20只一次性纸杯中，一半编号1，一半编号2。编好后邀请10位评审老诚品味，盲猜哪一杯为信得过的伯牙绝弦，再投票选出我方认为更好喝的那杯。此处插播一条免责声明：
两种奶茶均在外卖平台下单，且同为少冰少糖。但因配送时长不一，可能导致口感上的分袂，因此本次测评不组成任何专科意见，仅供文娱。如有不同宗旨，还申请同存异。
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一番品鉴后，本以为是一场毫无悬念的盲猜局，终端却出现了回转，现场有1/3的东说念主盲猜失败，“认错”了伯牙绝弦。口感方面，瑞幸和霸王茶姬在刺猬公社剪辑部打了个平手，两杯奶茶各赢得一半评审的援救。就连“每天一杯霸王茶姬”的诚笃老粉都翻了车，公布谜底后，他直言：“我确实以为瑞幸作念得更好喝少许。”另一位严格控糖、很少喝奶茶的评委说念出心里话：“本以为霸王茶姬的茶与奶都会愈加出色，但好像只消甜度更清澈。”但对糖耐受度更高的东说念主也态度坚忍，评价渐有两级分化之势。品鉴会现场顿时堕入唇枪舌将，上一次吵得这样吵杂，照旧量度春节档电影票房的时候。有东说念主说，轻轻茉莉寡淡得像是霸王茶姬在巴黎。抗争者则回击，轻轻茉莉的滋味温情甘醇，比较起来伯牙绝弦有种塑料感，像是“妖艳贱货”。有东说念主说，伯牙绝弦一喝便是奶茶的格调，而轻轻茉莉莫得茶味只消“奶粉”味。有东说念主坐窝反驳，瑞幸这杯茉莉花味儿清澈更重，进口清新。临了寰球达成共鸣，口味清淡者会可爱瑞幸这款轻乳茶，嗜甜或偏好浓郁口感的东说念主则更可爱伯牙绝弦。外交媒体上，有破钞者暗意不看好瑞幸作念奶茶，也有东说念主链接喝了一周轻乳茶，越喝越上面。这也阐明了味觉是每个东说念主最个性化的东西，千东说念主千面，众口难调。从家具风度的分袂性与巨匠秉承度而言，瑞幸作念茶饮并非莫得空间与商场契机。一朝瑞幸初始作念茶饮，霸王茶姬，这如爽文主角一般的东说念主生也将迎来新的劲敌。此时，未免有东说念主心生猜忌，瑞幸与霸王茶姬很少被行业不分皁白，二者赛说念不同、受众不同、价钱带不同，因何非要一争崎岖呢？图片
出击照旧驻扎？入局新茶饮之前，瑞幸与霸王茶姬之间早就初始思潮腾涌。他们既是有着共同理念念的同说念中东说念主，亦然都备的竞争敌手。一年之前，瑞幸在中国商场的营收认真越过星巴克中国，本年5月，霸王茶姬首创东说念主兼CEO张俊杰也高调喊出“2024年销售额越过星巴克中国的小想法”，表披露念念要成为“东方星巴克”的贪念。瑞幸与霸王茶姬的领路，远不啻于此，他们还有着共同的想法——让茶饮与咖啡的界限越来越微辞。好多破钞者称，喝了霸王茶姬心悸失眠，彻夜睡不着觉。前段时候，霸王茶姬新品“万里木兰”上市时，这种声息愈演愈烈，致使有东说念主拿“万里木兰”代替咖啡，有第三方机构检测出，一杯“万里木兰”的咖啡因含量与一杯拿铁的咖啡因含量出奇。不管霸王茶姬有心照旧意外，行业与破钞者都看到了“以奶茶代替咖啡”并非莫得契机。为什么有一部分破钞者念念精明醒脑时，会选拔奶茶而不是咖啡？一位媒体打工东说念主复兴说念：“咖啡太苦，会让我以为我方的命也很苦。”尽管是打趣，但也说念出了一部分“吗喽”的心声——在奶茶与咖啡遵守等同的情况下，对咖啡莫得额外偏好的破钞者会基于口味优先选拔奶茶。大到生活，小到饮品，现代年青东说念主都不念念再“没苦硬吃”。行业东说念主士见山告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“咖啡在中国的盛行，很大一部分原因是基于'咖啡奶茶化’的大布景之下的。”关于“年青东说念主不再遭罪”的判断，瑞幸发现得更早，践行得也更透彻。由于破钞者对经典咖啡的苦味与酸味的忍耐阈值都较低，瑞幸一直走“奶咖”阶梯，打造过生椰拿铁、丝绒拿铁等多个明星大单品。2023年春天，在奶咖中接踵打出爆品后，瑞幸又将视力转向“茶咖”。一款碧螺知春拿铁，首周销量冲破447万杯，随后推出的兰韵铁不雅音拿铁，也达成了7天销量冲破625万杯的热卖得益。于今，瑞幸仍在不时完善“中国茶咖”系列家具线。咖啡的饮用场景有一定的局限性，多为学生和白领群体在学习职责时用于精明、消肿，一般在黎明或上昼购买。相较之下，奶茶的破钞群体更庞杂，场景也更多元。瑞幸遍地可见的户外告白、电梯电视告白上，“上昼咖啡下昼茶”的新口号，彰显着瑞幸念念要粉饰“全时段” “全场景”的贪念。图片
在奶咖与茶咖身上积存了多年教育后，瑞幸也铸造出我方的爆品口头论。此时，作念奶茶似乎成为了顺带手的交易，尤其是作念这种递次化历程极高的、莫得小料与生果的轻乳茶，无非是多加一条自动化分娩线，门伴计工也只需在定制好的开采上按键即可。固然，瑞幸也有这样作念的底气，不仅2023年全年营收跨越星巴克中国，现时股价也逆袭了20倍，从谷底的0.95好意思元升至20好意思元以上，与上市时的价钱看都。如今的瑞幸已驶过最繁重的水域，到了寻找第二增长弧线的关键时间。2019年，瑞幸就推出过子品牌小鹿茶，不管行业里有莫得霸王茶姬，瑞幸夙夜都会迈出“追念茶饮”的这一步。霸王茶姬的飞升，仅仅刚好强化了瑞幸作念茶的决心，也加速了这一方案落地的速率。图片
中国东说念主爱东方茶如若换个角度来看，霸王茶姬有莫得可能进攻咖啡界，以功守说念之姿捍卫我方的领地呢？不妨先看一看前辈们的生涯景况怎样。毕竟奶茶品牌卖咖啡不是什么清新事，蜜雪冰城、茶颜悦色、乐乐茶、喜茶、奈雪的茶、茶百说念、沪上大姨、古茗等一众奶茶品牌均已加码咖啡赛说念。其中，最早入局的蜜雪冰城亦然较为见效的一个。2017年，蜜雪冰城创立咖啡连锁品牌“运道咖”，这样多年当年，运道咖的商场推崇只可说休戚各半。可喜之处在于，运道咖世界门店已在2024年冲破2900家，正向3000+俱乐部发起冲击；但不管是口味照旧工作，运道咖都莫得像雪王那样打出口碑，尤其莫得代表性的大爆单品，也因而在咖啡商场莫得太强的竞争力。图片
图源小红书官方账号@运道咖原来，运道咖在三四线城市还有一订价钱上风，但这两年受库迪与瑞幸价钱战的影响，运道咖也受到了冲击，被行业东说念主士称为“销毁的老三”。因为运道咖被劫夺的不啻破钞者，更多是来自低线城市的加盟商，品牌一多，县城乃至州里的加盟商都要不够用了。其他前辈的日子也不好过，客岁11月，喜茶旗下茶咖新品牌“喜鹊咖”在深圳落地。然则就在这个月，有破钞者发现喜鹊咖已破产，据《茶咖不雅察》估计，喜鹊咖的闭店时候应该就在本年七月下旬。此外，其他奶茶品牌所创的咖啡子品牌都莫得掀翻什么水花。为何奶茶品牌作念咖啡不时以失败告终呢？领先，用户心智的固化是一个关键阔别。商场上并不缺定位互异的咖啡品牌，不管是小众杰作照旧平价连锁，这也使得破钞者在面临奶茶品牌推出的咖啡家具时，难以产生利害的购买空想，也难以建造起新的品牌由衷度。其次，咖啡豆供应链的复杂性和腾贵资本错杂疏远。与茶叶比较，咖啡豆的栽种、加工、运载等法子更为繁琐，且优质咖啡豆多依赖进口，这增多了供应链照应的难度和资本。奶茶品牌若念念在咖啡限度安身，必须面临并处理这些供应链上的挑战，不然将难以保证家具的品性和竞争力。最为中枢的原因能够在于文化和饮食习气的分袂，茶在东方不错阐述的故事庞杂于咖啡豆。咱们的味蕾不错更好地分辨茉莉绿茶、凤凰单枞照旧大红袍，关于咖啡风度的鉴识能够还只停留在苦和酸。固然，中国胃也更爱东方茶，茶愈加中正温情，比咖啡的刺激小，也鲜少有肠胃不适的烦懑。能够，畴昔现制饮品的竞争将会围绕“茶基底”大作念著述，“茶”会成为茶咖之争的赢输手，当茶咖的领域微辞之后，新茶饮也将由恒纪元走入乱纪元。（除标注外，本文配图均由扎嘿拍摄。）图片
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